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hg0088:互动H5的传播推广就有了一定的保障

发布时间:2018-07-21 13:20 作者:hg0088 点击量:
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  苏醒与101小姐姐一同来到全民星战现场
 
  类似杨先生、李女士的参与者还有很多,据主办方统计,每场活动的现场参与人数均超过了2000人,线下覆盖超过100万人次。
 
  之所以每场都能吸引如此多的受众,离不开腾讯体育前期的线上宣传工作,活动开始前,腾讯体育方面发布了城市DNA长图,展现了所有将举办活动城市的足球特点,在中超联赛尚未结束,世界杯还没开赛之前,这张图片就引发了球迷间的热烈讨论。
 
  有了城市DNA长图的铺垫,互动H5的传播推广就有了一定的保障,由于活动具有全民参与、趣味性强等特点,H5一经推出就取得了不错的传播效果。
 
  据主办方统计,本次活动的微博总阅读量达到了6507万,微博总互动量近15万,微信总阅读量超过26万,视频总播放量突破1114万,微信朋友圈覆盖人次超过52万,总传播覆盖超过7713万人次。
 
  针对不同城市的文化特征,腾讯也采取了不同的营销策略。
 
  北京站前,腾讯在微博上发起了看脸谱猜球星活动,通过10号、拿过金球、三狮军团几个信息可以猜出空降球星是迈克尔·欧文;到了广州站,则结合当天是母亲节呼吁参与者和母亲一同体验;520到来的重庆站,思路变成了表白为什么要吃火锅?和你心目中的他(她)一起参赛,赛后再来顿火锅,还不是美滋滋。四年一度的足球盛宴点燃了球迷的激情,看着球星们在赛场驰骋,屏幕前的球迷又有谁不想来上一脚呢?Analysys易观数据显示,和四年前相比,这届世界杯有近九成用户展现了除直播观赛以外的需求。
 
  正是抓住了球迷的这种心理,腾讯体育围绕世界杯打造的一系列营销活动可谓“对症下药”。
 
  李毅公益一脚被争相效仿 全民星战覆盖百万人次
 
  5月5日-7月15日,腾讯体育主导的全民星战先后在北京、广州、重庆、南京、天津、上海、杭州、西安、深圳10座城市打响,现场的“核心互动”、“冠菌出击”、“铁笼争霸”、“重炮轰门”、“超级守门员”和“体感游戏”等项目让报名参与的玩家大呼过瘾,而欧文、里瓦尔多、斯科尔斯、福勒、皮雷等球星,还有总决赛时前来助阵的苏醒、101小姐姐王莫涵、戚砚迪等明星的到来更令现场尖叫声不断。此外,观众在体验之余还能赢取积分,现场兑换总冠名赞助商蒙牛冠益乳方面提供的奖品。
 
  全民星战项目旨在激发大众对运动的兴趣与热爱,引领积极、健康的生活方式。此外,还能通过这些充满创意的运动模式引领参与者们尽情释放自我。众所周知,运动是健康的护航者,但是不得不说,“社交”正成为消费者运动过程中的重要场景。除了保持运动品格,全民星战活动也在一定程度上满足了消费者的社交需求。
 
  在杭州参赛的市民杨先生表示,世界杯看得他热血沸腾,但是由于年龄还有伤病等问题无法进行对抗形式的足球比赛,而全民星战给他提供了一个很好的舞台,“带着老婆孩子来玩一玩特别开心,还换到了很多蒙牛冠益乳产品回家”。
 
  不远千里奔赴深圳的李女士是苏醒的粉丝,她告诉体育大生意,能现场见到苏醒非常开心,在此之前几乎没有足球体验的她更通过现场的活动爱上了足球,交到了朋友。
 
  
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